四虎开放90后 永久免费、长谷川萌 ed2k、泽井芽衣照片

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2020-09-21 09:51:25

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我定位我的产品是针对年轻人,我去做他们的市场,强调自己的定位。无印良品的“无印”,就是没有品牌的意思。

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但我想说的是,80后和90后在未来的一段时间内,在他们过了40岁之前,都将是中国市场的主力。但事实上,无印良品做了一段是时间,就在日本市场做不下去了。做品牌,只要一个大创意和一个核心资产,持续重复下去,就是最好的办法。参考前三者,80后、90后、00后是逐渐递减的。

今天的手机行业,中国品牌已经把国际品牌清理出去了,除了苹果。这个品牌创立的初衷定位,是:わけあって安い——有理由的便宜。在美国的电商销售额中,品牌自有电商的销售额一直在增长。主流消费人群市场不断萎缩,品牌迭代在今天决定中国企业的生死实际上,日本时尚是一个相对进化缓慢的市场。

根据统计数据,80后人口数量为1.94亿,90后人口数量为1.71亿,00后人口数量是1.59亿,10后的现在还不太准,我们先不用考虑。其实,迭代品牌是传统的品牌理论认知有点违背的。

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当然,你说我不迭代,我是云南卷烟厂,那我觉得你问题也不大。但很可惜,在中国不是这种情况。但很不幸的是,我们并不是在那么静态的市场上。而最终它把“没有品牌”这个词打成了一个品牌,也是业界奇葩了。因为中国出生人口的数量是在递减的。过去的10-15年他们可能在淘宝上花钱,在今天,他们可能会在京东和天猫上花钱。

他们将不仅仅是年龄的改变。尽管这是一个非常非常大的话题,但是我们用电商这个小角度去切入。

中国的主流消费人群在变老,你要不要跟随他们?中国的今天的年轻人,整个诉求也在不断变化,你要不要跟随他们?魅族科技副总裁李楠说,在今天,品牌的迭代决定中国企业的生死。但是,你的市场大盘却会以每年一两千万的速度不停缩减。

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今天被公认为“设计杂货”了。通过这个理念,无印良品成功地定义了和迭代了自己的品牌。消费者不去在乎花60块钱买的耐克是真的还是假的。而不是我在一个大的货架上,摆一件我的商品而已。

因为中国出生人口的数量是在递减的。但即使在这个市场上,一个品牌想要持续生存,也需要去做自己品牌的更新和迭代。

通过品牌迭代,无印良品将“无品牌”打造成为知名品牌我们来看一下,无印良品是如何迭代自己的品牌的。这个“理由”是什么?没有品牌、没有好的包装、没有推广宣传,但是我的东西是好东西,所以我便宜。

我们把我们的主流消费人群从淘宝转移到京东和天猫,意味着现今中国人已经解决了“有没有”的问题,开始关注“好不好”的问题了。在整个互联网渗透率、整个消费潮流不会改变的时候,京东和天猫的品牌电商渗透率遇到困难的时候,下一个电商的形态是什么?这个东西为什么跟80后、90后这个主流消费人群相关呢?淘宝是什么?淘宝的本质上是“有没有”。

无印良品是怎么做的呢?它用一个词换掉了“便宜”,这个词是“设计”。所以品牌的迭代,在两方面如此重要。这件事实际上形成了巨大的反差。那么在中国呢?我想说,其实更严重一点:品牌迭代在今天将会决定中国企业的生死

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